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房子卖得太快引发的烦恼
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主题:
房子卖得太快引发的烦恼
小新的弟弟
发表于
2009-08-24
进微信群讨论
今年这个夏天格外炎热,而楼市的火爆程度和气温相比也毫不逊色,房子卖的比萝卜白菜还快。北京某项目的销售总监,由于房子卖的太快,结果在总结会上,被公司主管营销的老总骂的狗血喷头。挨骂的理由很简单,房子卖得快,公司还没来得及进行调价,失去了赢取更高利润的机会。
遥想09年年初,当时的楼市可谓四面楚歌,开发商资金亮起“红灯”,售楼处门可雀罗,销售员卖套房比卖爹妈还难。营销总监们为了卖房可谓绞尽脑汁,为了制定促销和策略,经常要挑灯夜战到夜里三、四点钟。“那个时候公司上下齐心协力共度难关,尤其是公司领导,在房子滞销时,从来对我们这些营销人员是鼓励有加,几乎没有批评的时候。”
卖不好的时候得到是鼓励,而卖的太好收获的却是批评。在这位营销总监眼里,后者虽然在面子上过不去,但心里还是甜丝丝的。“毕竟今年的销售任务已经完成,而且改得的佣金也拿到了手,这样大伙感觉付出得到了回报,不像去年辛苦了一年,却一无所得。所以希望这样的批评日后越多越好。”
确实如这位营销总监所说,由于市场形势的瞬间逆转,使得大部分开发商对突然爆发的楼市准备不及。“进入6月份以来,售楼处一夜之间就冒出来很多客户,而且成交,当公司反应过来准备调整价格时,才发现所剩房源不多了,这就是公司为什么要批评我的主要原因。”
量价齐涨,楼市似乎彻底走出了金融危机的阴影,大部分开发商的开盘策略变得“小气”起来,以前是一个组团数栋楼同时推出,如今最多推一栋楼;市场萧条时,购房者可以随意挑选房源,而现在的客户只能登记,具体开盘时间,要等业务员的通知。“大家之所以这么做的目的,一方面是试探客户的反映;二是随着时间的推移,择机;三是开盘就能保证一抢而空,可谓一举三得。”
从年初的买房市场变成了今天的卖房市场,市场的主动权又重新被开发商掌握在手里,开发商作为名副其实的经济动物,获取最大化利润无可厚非,因此采用策略是一种在正常不过的经济策略。但从道德从面来看,开发商此举受到了太多的指责,尤其是高房价背景下,大众将矛盾直指开发商,怒斥此种行为“丧尽天良。”
房子卖不出去,企业就有可能破产;而房子卖的太快,企业担心利润受到损失。后者和前者相比,是一种甜美的烦恼,为了破解烦恼,开发商选择了放慢销售速度的策略。但我们必须可观理性的看到,选择也承担了市场隐藏的风险。
全球性的金融危机并未结束,出口依然严重受挫,中国的实体经济尚未完全复苏。此轮楼市之所以能够迅速走出低谷并快速繁荣,归根于国家的4万亿及宽松的货币政策所带来的流动性充裕。楼市恢复的根基尚未稳固,如果一旦未来央行金融政策发生微调,楼市极有可能走向新一轮震荡。
如果恰逢开发商正在,做暴利的千秋大梦时,手中存货又将重现陷入“滞销”。那时我们又将看到房价一直上涨,而成交量却逐月下降的滞涨现象。所以在09年剩下的月份里,奉劝开发商见好就收,切勿贪大求多,否则落个竹篮打水一场空下场就是哑巴吃黄连—有苦说不出了。
小新的弟弟
发表于
2009-08-24
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遥想09年年初,当时的楼市可谓四面楚歌,开发商资金亮起“红灯”,售楼处门可雀罗,销售员卖套房比卖爹妈还难。营销总监们为了卖房可谓绞尽脑汁,为了制定促销和策略,经常要挑灯夜战到夜里三、四点钟。“那个时候公司上下齐心协力共度难关,尤其是公司领导,在房子滞销时,从来对我们这些营销人员是鼓励有加,几乎没有批评的时候。”
卖不好的时候得到是鼓励,而卖的太好收获的却是批评。在这位营销总监眼里,后者虽然在面子上过不去,但心里还是甜丝丝的。“毕竟今年的销售任务已经完成,而且改得的佣金也拿到了手,这样大伙感觉付出得到了回报,不像去年辛苦了一年,却一无所得。所以希望这样的批评日后越多越好。”
确实如这位营销总监所说,由于市场形势的瞬间逆转,使得大部分开发商对突然爆发的楼市准备不及。“进入6月份以来,售楼处一夜之间就冒出来很多客户,而且成交,当公司反应过来准备调整价格时,才发现所剩房源不多了,这就是公司为什么要批评我的主要原因。”
量价齐涨,楼市似乎彻底走出了金融危机的阴影,大部分开发商的开盘策略变得“小气”起来,以前是一个组团数栋楼同时推出,如今最多推一栋楼;市场萧条时,购房者可以随意挑选房源,而现在的客户只能登记,具体开盘时间,要等业务员的通知。“大家之所以这么做的目的,一方面是试探客户的反映;二是随着时间的推移,择机;三是开盘就能保证一抢而空,可谓一举三得。”
从年初的买房市场变成了今天的卖房市场,市场的主动权又重新被开发商掌握在手里,开发商作为名副其实的经济动物,获取最大化利润无可厚非,因此采用策略是一种在正常不过的经济策略。但从道德从面来看,开发商此举受到了太多的指责,尤其是高房价背景下,大众将矛盾直指开发商,怒斥此种行为“丧尽天良。”
房子卖不出去,企业就有可能破产;而房子卖的太快,企业担心利润受到损失。后者和前者相比,是一种甜美的烦恼,为了破解烦恼,开发商选择了放慢销售速度的策略。但我们必须可观理性的看到,选择也承担了市场隐藏的风险。
全球性的金融危机并未结束,出口依然严重受挫,中国的实体经济尚未完全复苏。此轮楼市之所以能够迅速走出低谷并快速繁荣,归根于国家的4万亿及宽松的货币政策所带来的流动性充裕。楼市恢复的根基尚未稳固,如果一旦未来央行金融政策发生微调,楼市极有可能走向新一轮震荡。
如果恰逢开发商正在,做暴利的千秋大梦时,手中存货又将重现陷入“滞销”。那时我们又将看到房价一直上涨,而成交量却逐月下降的滞涨现象。所以在09年剩下的月份里,奉劝开发商见好就收,切勿贪大求多,否则落个竹篮打水一场空下场就是哑巴吃黄连—有苦说不出了。